亚洲运动用品与时尚展亮相浦东

　　首届2015亚洲(夏季)运动用品与时尚展(ISPO上海夏季展)日前在上海新国际博览中心开幕。随着受众消费需求和市场营销模式的变化，户外展已经不仅仅满足于传统的体验，本次展览加入了旅游服务、城市健身、水上运动等新板块，ISPO上海夏季展正在用一种新的视角构建“户外+”的生活方式。

　　来自全球27个国家和地区的354家展商、473个品牌在展会上发布了最新产品和科技。主办方慕尼黑展览(上海)有限公司项目组总监王亦磊在新闻发布会上介绍，随着受众消费需求和市场发生变化，户外界也正发生着一场“户外+”的革命。ISPO上海夏季展打破了传统的户外运动界限，将户外运动重新定义为“旅游服务”、“城市健身”、“水上运动”、“运动潮流”四个板块，为各户外品牌和零售商提供一个营销的全新视角，重新构建了一个“户外+”的生活方式闭环。

　　首次增加“户外+旅游服务”

　　此次展会紧跟服务行业跨界营销的最新趋势，首次增加“户外+旅游服务”板块，在为户外用品店拓宽销售渠道的同时，开辟了户外用品店和主题旅游结合的新型消费模式。近年来，不仅电商对户外用品商店的营业额造成冲击，旅行社也推出主题户外线路，给户外用品零售店带来不小的威胁。而此次展会推出的“户外+旅游服务”理念迎合当下户外行业跨界营销的大趋势，完全颠覆销库存的传统户外用品商店的单向销售模式，将帮助户外用品商店在卖线路的同时出售户外装备。记者在现场看到，中国房车露营地、川藏自驾游、滇藏徒步等户外项目凭借其异域风情和丰富的专业经验，吸引了不少观众。某参展商介绍，此次参与“户外+旅游服务”的展示，不仅为他的商店提供商机，同时打破实体户外零售店的同质化现象，为下一步应该如何吸引80后、90后消费者重新进店消费提供了新思路。

　　同时，在本次运动用品展商，各主题区展商采用体验营销的方式，现场开展了皮划艇、攀岩、蹦极、跑步等各项体验活动，让现场观众在参与活动的同时充分了解商品的属性。这种体验营销方式也为户外零售店开展体验营销做出成功示范，并在陈列设计和与消费者互动、交流方面提供新思路。

　　众多国际知名品牌首次亮相中国

　　此次展会吸引了猛犸象、北极狐、黑钻、HIGHLAND CAMPER、小鹰、驼峰、泰尼卡、X-BIONIC等国际顶尖品牌和体拓、喜玛尔图、爱路客、伊海诗、快乐狐狸、FOREAM等本土知名品牌的热情参与。值得注意的是LP、JOMA、2XU、科纬亚、派格、户玩仕等知名国际品牌首次出击中国市场。

　　走进喜玛尔图的展位，两米高的高科技羽绒服防水检测仪映入眼帘，外围雪地与森林的场景设计也非常新颖。现场将通过长达8个小时持续不断的淋浴实验，为到场的媒体和观众展示喜玛尔图羽绒服的超强防水性能和保暖性能。与此同时，该品牌在满足户外产品功能性的基础上，为产品增添了永久防静电、永久防辐射、防菌、快速吸湿、速干等高科技特性。

　　全球功能型运动领导品牌LP带来了全场最大的互动式体验展区，并在此首发旗舰新品EmbioZ激能压缩系列。该系列注入了超越运动紧身衣的科技概念，力求用最轻量化和最高效的方式帮助运动者更加尽情地发掘运动潜能。

　　慕尼黑国际博览集团CEO Klaus Dittrich指出，随着中国经济发展仍然保持良好状态，越来越多的中国国民有能力在户外运动方面消费。同时，中国人的健康意识和运动需求也在日渐上升，户外运动和健身正受到越来越多的重视，特别是长时间伏案工作的城市白领人群越来越希望走进自然、锻炼身体。中国有计划将运动行业在GDP中的比重由0.6%提高到1%，中国的户外运动市场前景巨大。ISPO上海夏季展将充分满足亚太地区对夏季运动用品展示的需求，成为涵盖户外、极限、水上运动和健身运动的综合性跨品类运动用品平台。