跨年夜微信红包收发量创历史新高

   日前，微信团队公布了今年跨年夜的红包数据。数据显示，今年元旦期间，微信红包的收发总量创纪录，达到有史以来新高。

　　1月1日，微信公布了跨年夜、元旦前后的微信红包相关数据。截至2016年1月1日零点，过去24小时，微信红包的收发总量达到23.1亿次。而跨年夜微信红包的峰值出现在1月1日0时5分，这一分钟里有240万个红包被发出，620万个红包被拆开。今年元旦跨年，微信红包总数量已经是2015年除夕夜的两倍。

　　记者了解到，大幅增长的红包收发数量曾一度造成微信功能的瘫痪。2015年12月31日23时许，开始陆续有用户反映接受微信群信息时存在延时现象，还有的用户表示在微信群中只能发出消息，无法接收信息。腾讯微信团队2016年1月1日凌晨0时30分发布微博表示：由于跨年夜消息发送量急剧增加，后台服务出现短暂不稳定，导致极少数用户在约20分钟内收发消息有延迟，现在已经完全恢复。

　　近年来，每逢节日通过微信发红包已逐渐成为一种时尚的文化现象。微信红包的收发数量也随之一路攀升，2014年1月27日，微信红包正式上线。2014年除夕夜红包收发总量为0.16亿个。2015年除夕期间，微信红包收发总量突破10亿个，此后的“520节”为4亿个，“六一”儿童节5亿个，“七夕”情人节达到14亿个，中秋更是高达22亿个。

　　2015年春节，腾讯通过将微信红包与春节联欢晚会互动的形式，联合各类商家推出春节“摇红包”活动，送出金额超过5亿元的现金红包，以及逾30亿元的卡券红包。今年春节期间，去年微信红包的“主战场”——央视春晚平台被支付宝抢占。2015年12月4日，猴年央视春晚节目组与支付宝联合宣布，支付宝替代了微信，成为猴年央视春晚的独家合作互动平台。

　　腾讯官方迅速做出反击，宣布将把今年除夕前后5天的朋友圈广告收入全部以现金红包的形式发给用户，同时还将提供更多元化的互动体验。据去年的《2015春晚微信红包品牌召集简案》的招商文件显示，微信红包品牌包的参与门槛5000万元起，随机红包提供不超过10个品牌合作机会，参与门槛为1000万元起，朋友圈广告的投放是500万元起。根据目前的招商价格以及广告推广频率，业内估计，2016年春节期间微信红包的投放金额将非常可观。