“最挤贺岁档”平均每日一部新片

　　2014年末到2015年初，中国电影市场经历长达105天的“史上最长贺岁档”，今年12月，中国影市又迎来了“最挤贺岁档”。在2015-2016贺岁档的两个多月时间里，将有60多部新片排队上映，平均每天都有一部新片上映，使得竞争格外白热化。

　　2015年是国产电影丰收的一年。12月3日，内地院线全年总票房已突破了400亿元大关，贺岁档的适时启动，势必将该纪录推向新高。然而，今年部分影片的票房与口碑形成了巨大反差，以至于影评人发出了：“中国电影是否存在‘虚假繁荣’”的拷问。因此，“最挤贺岁档”能否化数量为票房，成为名副其实的“最成功贺岁档”，仍有待市场的检验。

　　只为“赚快钱”

　　喜剧综艺成“摇钱树”

　　近几年，喜剧片在国产电影中异军突起，并迅速带热了整个内地院线。今年，在中国电影票房前10名中，拥有喜剧标签的国产影片占据一半。与此同时，大量粗制滥造的喜剧片也蜂拥涌入院线。在蕴含巨大商机的贺岁档中，喜剧片作为商人眼中的“摇钱树”，再度成为“赚快钱”的工具。

　　12月初上映的《从天儿降》《怦然星动》《不可思异》这三部电影，就是国产喜剧片“泥沙俱下”的明证。它们都有一个“怎么也写不对的片名”，再加上低水准和差口碑，因此被影迷戏称为“错别字三部曲”。截止到昨天，三部电影合计票房刚突破3亿元，但由于投资不高，因此都小有盈利，完成了“赚快钱”的商业任务。

　　此外，贺岁档另一大“赚快钱”的摇钱树，则是“综艺大电影”。在上一个贺岁档中，《爸爸去哪儿2》《爸爸的假期》《奔跑吧!兄弟》都在商业上获得成功。然而，这些平均用一周时间拍摄的电影，无可避免引起业内外的不满。冯小刚就曾直言不讳地批评：“这对中国电影的发展产生了极其恶劣的影响，将导致没有制片人会继续愿意投资一部严肃的、付出了很大努力的电影。”所幸此次贺岁档仅有一部《极限挑战》上映。然而，《极限挑战》真人秀无论从收视率、影响力，还是观众口碑，都不属于“现象级”节目，因此票房前景并不容乐观。

　　营销新玩法

　　大片抱团组“联盟”

　　在这个“最挤贺岁档”中，部分电影公司意识到与其单兵作战，不如抱团取暖。日前，《寻龙诀》《老炮儿》《恶棍天使》三部将于12月下旬上映的电影，高调组成“贺岁档联盟”，并发布搞怪的“三合一”预告片以及电影海报。这一华语电影史上十分罕见的策略，令人耳目一新，成功吸引了大家的眼球。

　　细数三部电影，无论在风格上还是题材上，都迥然不同。《寻龙诀》背靠大“IP”，它是由人气网络小说《盗墓笔记》改编的奇幻类电影。《老炮儿》是一部“京味儿”动作电影，而浪漫爱情喜剧《恶棍天使》改编自同名话剧。三部电影都有各自的成功元素，并不乏明星大腕加持，尤以《老炮儿》的主演、荣获“金马影帝”的冯小刚引发最多话题。

　　究竟是什么促成了三部电影的“联盟”?这不得不提到影片的投资方。《寻龙诀》由万达影业、华谊兄弟、光线影业三大民营电影公司联合投资，而《老炮儿》以及《恶棍天使》都由华谊兄弟与光线影业进行投资。面对“贺岁档联盟”捆绑营销态势，与《寻龙诀》同日上映的另一部IP电影《万万没想到》导演叫兽易小星日前在接受媒体采访时，言语间表达了不惧竞争：“我觉得华语电影应该想着怎么走出去。组成个‘联盟’，是要对抗什么呢?我不知道。”

　　平心而论，“贺岁档联盟”虽然被揣测为有可能“垄断”12月下旬的院线，仅就目前的营销态势而言，“贺岁档联盟”的强势仅止于宣传领域，为提升贺岁档的热度再添一把“火”。

　　唤醒老记忆

　　多少人会为“情怀”买单

　　除了创新的“贺岁档联盟”，挑动观众怀旧情绪的“情怀营销”，也出现在2015-2016贺岁档中。岁末年初，最受世界影迷期待的好莱坞电影，无疑就是《星球大战：原力觉醒》，该片将于明年1月登陆中国内地院线。拥有38年历史的《星球大战》系列，早已发展为一种席卷世界的流行文化现象，在全世界拥有数以亿计的“星战”粉丝群体。该片作为系列第七部，从已曝光的片花来看，依然保持着“星战”的老味道，注定将在进口电影稀缺的2015-2016贺岁档，攫取海量票房。

　　而在一众国产电影中，最明显的“情怀营销”莫过于将在大年初一上映的《卧虎藏龙2》。15年前，《卧虎藏龙》成为奥斯卡历史上第一部荣获最佳外语片的华语电影。如今，续集中出现的原班人马仅剩下杨紫琼，导演改为知名武术指导袁和平，男主角也从周润发变成了甄子丹。在首支预告片中，武打场面占据一半，而糟糕的电脑特效与嘈杂的电子音乐，也使“走味”之说不绝于耳，似乎在勾起影迷“情怀”方面先输一棋。同样在大年初一上映的还有《西游之三打白骨精》以及周星驰执导的《美人鱼》。《西游记》和周星驰历来与“情怀”挂钩，因此受到普遍关注。当然，以“情怀”为名将观众吸引到影院之后，更重要的是拿出一部货真价实对得起“前传”的新经典。