60亿元重塑“口碑” 　　阿里巴巴和蚂蚁金服重金改造“淘点点”

　　阿里体系内消失了2年多的“口碑”，随着阿里巴巴和蚂蚁金服集团60亿元的联手，复活了。昨天，阿里巴巴与蚂蚁金服联合宣布，双方将合资成立一家本地生活服务平台公司——“口碑”，专注于协助本地生活服务的转型与升级。阿里巴巴与蚂蚁金服初期将各自注资30亿元，各占这家合资公司50%的股权。

　　淘点点被“分拆”

　　“新口碑开拓线下市场将首先从餐饮等服务领域入手，主要是淘点点。”蚂蚁金服一相关人士说。这意味着，淘点点部分业务从阿里巴巴体系中分拆出来。

　　淘点点，是阿里巴巴体系中试水O2O的先锋部队，早在2013年6月就开始切入餐饮市场，当时被认为是大众点评的潜在竞争对手。不过在随后的发展中，淘点点的产品形态几经变化，从最初的线上点菜，到订餐，随后一度升级为事业部，发力外卖领域。2014年下半年，大众点评、饿了么、美团等纷纷发布连续数月的补贴大战。在和美团、大众点评之间的激烈拉锯战中，淘点点未能反超对手，逐步沦为阿里集团的边缘部门。

　　口碑“复活”

　　早在9年前的2006年，阿里巴巴收购了前阿里离职员工李治国的公司口碑网，当时这家公司就是聚焦在本地生活，包括餐饮和生活信息，期间曾经历过和大众点评的血战，“主要是关于点评，阿里收购口碑后，曾补贴用户写商户点评。”一业内人士说，当时美团网尚未成立。

　　2008年，雅虎与口碑合并成立雅虎口碑，成为一家基于本地和全网搜索生活服务的电子商户、社区和通讯业务，类似现在58同城的分类信息网站。但折腾了一年多时间，2009年雅虎和口碑分道扬镳，口碑网被分拆注入淘宝网。“现在淘宝房产，就是当年口碑的房产业务发展而来的，二手市场、找保姆也是从口碑网演化而来的。”

　　2013年阿里巴巴分拆成立25个事业部时，其中一个是本地生活事业部，这个事业部的前身就是口碑网。当时，这个事业部由行癫(张建锋)负责，如今行癫成为淘宝总裁，负责天猫、淘宝和聚划算。而口碑网在并入淘宝之后，其品牌逐步淡出市场。对于口碑网的没落，其创始人李治国一度表示，很遗憾!

　　此次阿里巴巴和蚂蚁金服重拾“口碑”，复活当年一度抗衡大众点评的“口碑”，相当于与大众点评、美团网再次站在了同一战线上。

　　60亿元，打补贴战?

　　9年前阿里巴巴收购口碑网，花了500万美元;9年后，在经过合合分分的折腾，阿里巴巴和蚂蚁金服计划用60亿元(约10亿美元)重新打造“口碑”。这60亿元怎么花?目前具体细节尚未公布，不过有分析人士认为，用户补贴可能要从这60亿划出一部分。

　　蚂蚁金服的相关人士表示，口碑平台开拓线下市场将首先从餐饮等服务领域入手，即主要是淘点点，未来蚂蚁金服在线下的商超、医疗、售货机等行业的商户与团队，也将逐步整合至新的口碑平台。阿里巴巴旗下的手机淘宝与蚂蚁金服旗下的“支付宝钱包”将为新的口碑提供入口。尤其是7月份将发布的最新版支付宝，将全面强化线下服务能力，为口碑平台的服务提供重要的入口支撑。

　　有分析人士表示，新口碑，相当于阿里巴巴和蚂蚁金服的一个O2O平台，线上和线下的生活服务业务，预计将统一划归到这个平台。同时阿里巴巴在云计算、电商能力进行输出，而蚂蚁金服在消费信贷、小微贷款等进行金融支持，口碑的复活可能是个好的开始，但能走多远，60亿够么，这是个未知数。